Stratégie et planification marketing

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Ce cours explore de manière méthodologique et logique la réflexion et l'action stratégique en marketing, en mettant l'accent sur les principales caractéristiques de la stratégie et du marketing. Les participants découvriront et analyseront les stratégies des acteurs leaders de leurs marchés, tout en maîtrisant les principaux outils d'analyse et de construction d'une stratégie et d'une action marketing. Les concepts enseignés incluent les enjeux et objectifs de la stratégie et du marketing stratégique, l'innovation et la stratégie, ainsi que les outils d'analyse stratégique tels que le PESTEL, le business model canvas et les matrices des couples produit-marché. La segmentation, le ciblage et le positionnement seront également abordés, ainsi que le modèle de X-P pour l'action marketing. L'objectif est de fournir aux participants une compréhension approfondie des concepts et des outils essentiels pour élaborer et mettre en œuvre des stratégies marketing efficaces dans un environnement concurrentiel en évolution constante.
4.5/5
Taux de satisfaction de la promotion 2022/2023
36K
Alumni
+150
formation modulables orientées compétences en 2024
Résumé
  • Rythme :
    Temps partiel
  • Durée totale :
    3 jours
  • Diplôme :
    Attestation de fin de formation -
  • Langue(s) :
    Français
  • Organisation de la formation :
    21h réparties sur 1 mois
  • Nombre de places :
    15 à 20
  • Type de formation :
    Courte
  • Format :
    Présentiel
  • Campus :
    Atlantic Campus - Nantes
  • Date de début :
    11/12/2024
  • Accessible VAE :
    Non

Atouts du programme

Cette formation va vous permettre de construire une stratégie marketing claire, de choisir les actions marketing à intégrer dans le plan et de faire preuve de créativité.

Nos sessions à venir

  • Date de début :
    11/12/2024
  • Campus :
    Atlantic Campus, Nantes
  • Format :
    Présentiel

Profil des participants

  • Cadres et managers des fonctions marketing dans les secteurs du B2C, B2P, de la distribution ou des services voire B2B.
  • Managers et dirigeants issus d’autres fonctions (R&D, Service Client, Innovation) souhaitant se renforcer dans ces domaines.

Témoignages

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Stratégie et planification marketing

Objectifs du programme

    • Comprendre les principales caractéristiques de la stratégie et du marketing
    • Découvrir et analyser les stratégies d'acteurs leaders de leurs marchés
    • Maîtriser les principaux outils de l'analyse et de la construction d'une stratégie et de l'action marketing

Modalités pédagogiques

Présentation des modèles, exercices d’application, cas fil rouge d’application depuis l’analyse stratégique jusque l’action marketing (soit un cas apporté par les participants liés au poste occupé, à un projet de création d’entreprise … ou un cas réel d’entreprise apporté par le professeur)

Modalités d'évaluation

Evaluation écrite

Stratégie et planification marketing

Débouchés métier

L’obtention de ce module vous permet d’acquérir certaines compétences et qualifications spécifiques transposables dans le cadre de votre activité professionnelle.

Trajectoire d'évolution

Ce module est issu de la formation Executive Master Directeur Commercial et Marketing. Vous avez donc la possibilité de compléter votre apprentissage en suivant le programme complet.