Interventions

[Podcast - juin 2025]

Inflation, urgence climatique, fatigue citoyenne… Le désengagement s’installe durablement. Comment les marques peuvent-elles encore communiquer de manière responsable sans tomber dans l’indifférence ou l’opportunisme ? 

Florence Touzé-Rieu (Audencia) et Alice Maltete (The LINKS) analysent les causes de ce désengagement, ses effets sur la communication, et proposent des pistes pour réconcilier engagement et performance.

[Webinaire - mars 2025]

Les tendances de la RSE dégagées en 2024 confirment une situation tout en paradoxes : intégration effective dans les organisations d'une part et risque de fatigue RSE des collaborateurs (et de l'opinion) d'autre part.

Comment, dans ce contexte, parvenir à embarquer les équipes dans la transition de l'entreprise ?
Ce rdv "Eclairage sur..." doit permettre de porter un regard croisé grâce à la présentation des travaux de la Chaire Impact positif d'Audencia : l'étude "Embarquer les collaborateurs dans la durée" et son cahier de tendance RSE 2024.

Florence Touzé-Rieu, professeure et titulaire de la chaire a proposé cet exercice de mise en perspective et d'échanges dans le cadre du webinaire organisé par Les Communicants.

[Table-ronde - décembre 2024]

Le 6 décembre dernier avait lieu le Colloque de l'UNAT Pays de la la Loire sur le thème : "Quels outils pour accompagner la transition écologique dans le tourisme pour tous ?" 

A cette occasion, Florence Touzé-Rieu, titulaire de la Chaire Impact Positif d'Audencia, est intervenue dans le cadre de la table-ronde : "Communication responsable : quel chemin pour une transition écologique réussie ?"

Les intervenant.e.s :

• Eric Dacheux, Professeur en sciences de l'information et de la communication à l'Université Clermont-Auvergne,
• Anne Boulinguez, Présidente – Fondatrice chez Madison Communication
• Florence Touzé-Rieu, titulaire de la chaire Impact Positif d'Audencia

Les thèmes abordés :

• Marketing implicatif et intelligence collective.
• Rôle de la communication dans une transition écologique réussie.
• Communication accessible à tous les publics.

Des échanges riches pour repenser les pratiques et mettre la communication au service d’un tourisme plus durable pour tous.

[Atelier - octobre 2024]

Dans le cadre de la Biarritz Good Fashion, événement annuel organisé par la Chaire BALI à l'ESTIA (Ecole Supérieure des Technologies Industrielles Avancées), l'équipe de la Chaire Impact Positif d'Audencia a eu l'opportunité d'animer un atelier Slow Fashion Training.

Un atelier interactif pour mieux connaître les impacts du secteur textile mais aussi de décrypter nos comportements d'achat et d'usage de nos vêtements. Des pistes concrètes à mettre en place facilement au quotidien sont proposées pour consommer en conscience.

[Table-ronde - septembre 2024]

Mode responsable ou éco-responsable, slow fashion, mode éthique, mode durable... Les termes ne manquent pas pour évoquer une industrie de la mode s'inscrivant dans une démarche qui favorise un futur soutenable.​
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Mais, si aujourd'hui nous connaissons les solutions pour tendre vers une mode responsable, le grand défi est la façon dont la mettre en place dans les organisations et auprès des consommateurs.​ Ce sont les sujets évoqués lors de la 2e table ronde Gaïa : "Quelles trajectoires pour une mode plus responsable ?”​

Les intervenant.e.s : 

• Fanny DAVANZO, Responsable Marketing & Communication chez Galeries Lafayette
• Thibaut Batard, CEO et Co-fondateur de BLASTED
• Florence Touzé-Rieu, Professeure à Audencia et Titulaire de la Chaire Impact Positif

[Podcast - mars 2024]

Dans ce premier épisode de la saison 3 de Slow Marketing, Florence Touzé-Rieu enseignante-chercheuse, experte en marketing et communication responsable et titulaire de la chaire Impact Positif d'Audencia, partage sa vision sur l'évolution du marketing vers des pratiques plus éthiques et durables.

•  À quel moment le marketing a-t-il basculé vers une stratégie créant des besoins plutôt que d'y répondre ?
•  Comment le marketing responsable peut-il transformer l'impact du marketing sur la société ?
•  Qu'est-ce que le marketing implicatif et comment peut-il guider les entreprises vers des offres plus durables ?

[Table-ronde - 23 janvier 2024]

Le 23 janvier, le WWF, en partenariat avec Audencia, a organisé son événement annuel dédié à ses entreprises partenaires.

A cette occasion, s'est tenue la table-ronde "Former et accompagner à la transition écologique"

Les intervenant.e.s :

• Florence Touzé-Rieu, enseignante à Audencia-SciencesCom et titulaire de la chaire Impact Positif
• Kelvin Frisquet, Chef de Projet ClimatSup Business, The Shift Project

[Table-ronde - 21 novembre 2023]

Le 21 novembre, la Plateforme Réussir avec un Marketing Responsable (RMR) a fêté ses 10 ans.

A cette occasion, la Plateforme a révélé son palmarès composé de 9 lauréats et 5 pépites. Un palmarès diversifié, tant par la taille des entreprises que par leur secteur d’activité, qui démontre une nouvelle fois que concilier rentabilité et durabilité est possible ! 

La Chaire Impact Positif d’Audencia est heureuse d’être le partenaire académique de la Plateforme RMR depuis 10 ans, et d’être membre de son comité de sélection.

Par ici pour découvrir le Palmarès 2023 de la Plateforme Réussir avec un Marketing Responsable

[Table-ronde - 18 octobre 2023]

Le 18 octobre, Florence Touzé, titulaire de la Chaire Impact Positif, est intervenue dans le cadre de la Biarrtiz Good Fashion, événement organisé par la chaire BALI. La Biarritz Good Fashion est un événement regroupant plus de 200 professionnels autour d’un sujet : comment démocratiser la mode soutenable ?

Les intervenantes :

• Pantxika Ospital, anciennement doctorante de la chaire BALI et consultante spécialisée en traçabilité et transparence pour les filières Mode et Luxe
• Isabelle Desfontaines, Directrice Développement Durable – groupe ERAM
• Camille Greco, Secrétaire générale de la Fédération de la Mode Circulaire et co-fondatrice CrushON
• Florence Touzé-Rieu, Titulaire de la Chaire Impact Positif d’Audencia

[Conférence- 15 juin 2023]

Les nouvelles compétences de communications & marketeurs

Aujourd’hui, les communicants et marketeurs doivent être performants dans leur propre domaine d’activité mais ils doivent aussi maîtriser les principaux enjeux écologiques. Quelles sont les compétences incontournables et les profils recherchés ? Quelles sont les formations initiales et continues disponibles ? Comment sensibiliser et former une équipe dans la durée, lancer une dynamique, intégrer les nouveaux arrivants… ?

Florence Touzé, titulaire de la Chaire Impact Positif d'Audencia et intervenue aux côtés de :

• Léa COULOMB, Coordinatrice du projet Beecom (Erasmus+), ESSTEAM
• Marie DELIRY, Directrice Générale Associée, Lobster Communication
• Alexandre FREDERICK, Directeur adjoint, IHECS Academy
• Cécile SPEICH, Fondatrice & dirigeante, Plotfox

[Webinaire - 25 mai 2023]

Des collections produites en quelques semaines, des millions de tonnes de déchets textiles, un impact désastreux sur la planète… La fast fashion a déjà fait de gros dégâts, et c’est pourquoi de nombreuses marques se réveillent enfin en adoptant l’approche “slow fashion”.

Plus respectueuse de l’environnement, elle permet une production à rythme et quantités plus raisonnables, tout en invitant les clients à repenser leur manière de consommer. Mais alors quelles actions concrètes peuvent être portées par les marques ? Ces actions vont-elles vraiment faire la différence ? Les consommateurs sont-ils prêts à ce changement ?

[Table-ronde - 11 avril 2023]

RSE, mécénat et communication… Ces trois sujets qui tendent aujourd’hui à cohabiter et converger est le fruit d’une lente prise de conscience à l’œuvre dans les entreprises, depuis 40 ans environ et qui a un nom ombrelle : l’engagement.

L’engagement des entreprises pose aussi les différences de périmètres d’action qui existent entre RSE et mécénat. Car si la RSE est là pour limiter les impacts négatifs du business et en amplifier les impacts positifs, le mécénat, lui, doit en être décorrélé et conserver sa dimension philanthropique.

Aujourd’hui, l’engagement d’une entreprise ne se résume plus simplement à ses dons mais englobe l’ensemble de sa démarche environnementale et sociale.

Comment pour les entreprises, avancer sur le chemin de l’engagement, en déployant une démarche RSE, en développant le mécénat et en faire de véritables atouts de communication ?

[Webinar - 28 février 2023]

Des produits, on veut qu’ils soient vertueux. Des entreprises et des employeurs, on exige transparence et action avec impact positif sur le monde. Dès lors, comment la communication pourrait-elle encore se permettre d’être irresponsable ? Comment éviter une communication « greenwashing » ? Qu’est-ce qu’une communication véritablement responsable ?

Un webinar animé par Florence Touzé-Rieu, Titulaire de la Chaire Impact Positif et Responsable du programme Expérience et engagement des publics d’Audencia SciencesCom et  Ingrid BAUDRY, directrice conseil et stratégie en communication à Basileo.

[Tribune - octobre 2022]

A l'occasion des 3èmes rencontres du Développement Durable, Florence Touzé, titulaire de la chaire Impact Positif et professeure en marketing et communication responsable à Audencia, a réalisé une tribune vidéo portant sur le rapport entre transition numérique et transition écologique. Ces 3èmes rencontres célèbrent le 7e anniversaire de l’adoption par la France de l’Agenda 2030 des Nations unies.

[Salon - septembre 2022]

Florence Touzé a participé au jury du 5ème Grand Prix de la Responsabilité Sociétale des Marques® (RSM). Elle a remis en compagnie des étudiants d'Audencia SciencesCom le prix Coup de Coeur des étudiants.

[Conférence à Com'en or Day - mars 2022]

Florence Touzé, Co-Titulaire de la Chaire Impact Positif  a donné une conférence dans le cadre de Com’ en Or CONGRESS, une "manifestation hybride destinée à répondre aux besoins des professionnels du marketing, de la communication et de l’événementiel". A cette occasion, elle a évoqué deux propositions pour agir plus concrètement dans le marketing responsable : la marguerite des besoins et la matrice de contrat de marque.