Rendre votre marque plus attractive, c’est indispensable pour assurer la cohérence de l’expérience client.
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Ce cours introduit les enjeux et méthodes associées à la construction de marques fortes, en les replaçant dans le cadre plus général du " funnel"(tunnel marketing) et du comportement d'achat des consommateurs (et acheteurs)
Ce faisant, il explique comment les stratégies de "branding" permettent d'accroitre l'efficacité des leviers de bas de tunnel, ou de "réponse directe".
Sont détaillés les objectifs, leviers d'actions et instruments de mesure liés :
1. à la construction de la notoriété et de la disponibilité mentale
2. au travail sur la considération et la préférence de marque (donc l'image de marque) pour un ensemble de marques mass-market. Les implications en B2B sont aussi abordées.
Résumé
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Rythme :Temps partiel
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Durée totale :2 jours
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Diplôme :Attestation de fin de formation -
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Langue(s) :Français
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Organisation de la formation :14
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Nombre de places :15 à 20
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Type de formation :Courte
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Format :Présentiel
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Campus :Atlantic Campus - Nantes
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Accessible VAE :Non
Atouts du programme
- Comprendre et appliquer dans son entreprise les leviers et outils du branding : Le tunnel ou funnel marketing, le haut, milieu et bas de tunnel.
- Maîtriser les processus de décisions d'achat en "Système 1 et Système 2".
- Développer la notoriété, la disponibilité mentale et l'image de marque (considération, préférence, attributs d'image de marque).
- Utiliser les totems de marques ou "distinctive brand assets" : logo, signature, forme, typographie, couleur, mascotte de marque, musique, etc.
Profil des participants
- (Futurs) Directeurs Commerciaux et Marketing
- Directeur commercial et Directeur de la communication
- Cadres, Managers spécialisés, issus de la fonction Marketing et Commerciale
formation modulables orientées compétences en 2023
175
34K
Alumni
120
formations à la carte en 2023
Nos sessions à venir
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Date de début :14/03/2024
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Campus :Atlantic Campus, Nantes
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Format :Présentiel