Le branding / identité de marque

Découvrez notre programme

Ce cours introduit les enjeux et méthodes associées à la construction de marques fortes, en les replaçant dans le cadre plus général du " funnel"(tunnel marketing) et du comportement d'achat des consommateurs (et acheteurs)

Ce faisant, il explique comment les stratégies de "branding" permettent d'accroitre l'efficacité des leviers de bas de tunnel, ou de "réponse directe".

Sont détaillés les objectifs, leviers d'actions et instruments de mesure liés :

1. à la construction de la notoriété et de la disponibilité mentale

2. au travail sur la considération et la préférence de marque (donc l'image de marque) pour un ensemble de marques mass-market. Les implications en B2B sont aussi abordées.

4.6/5
Taux de satisfaction de la promotion 2022/2023
36K
Alumni
+150
formation modulables orientées compétences en 2024
Résumé
  • Rythme :
    Temps partiel
  • Durée totale :
    2 jours
  • Diplôme :
    Attestation de fin de formation -
  • Langue(s) :
    Français
  • Organisation de la formation :
    14h réparties sur 1 mois
  • Nombre de places :
    15 à 20
  • Type de formation :
    Courte
  • Format :
    Présentiel
  • Campus :
    Atlantic Campus - Nantes
  • Accessible VAE :
    Non
  • Date de début :
    01/07/2025

Atouts du programme

  • Comprendre et appliquer dans son entreprise les leviers et outils du branding : Le tunnel ou funnel marketing, le haut, milieu et bas de tunnel.
  • Maîtriser les processus de décisions d'achat en "Système 1 et Système 2".
  • Développer la notoriété, la disponibilité mentale et l'image de marque (considération, préférence, attributs d'image de marque).
  • Utiliser les totems de marques ou "distinctive brand assets" : logo, signature, forme, typographie, couleur, mascotte de marque, musique, etc.

Nos sessions à venir

  • Date de début :
    01/07/2025
  • Campus :
    Atlantic Campus, Nantes
  • Format :
    Présentiel

Profil des participants

  • Cadres et managers des fonctions marketing dans les secteurs du B2C, B2P, de la distribution ou des services voire B2B.
  • Managers et dirigeants issus d’autres fonctions (R&D, Service Client, Innovation) souhaitant se renforcer dans ces domaines.

Le branding / identité de marque

Objectifs du programme

A l'issue de ce module, vous serez en mesure :

  • D'identifier des priorités branding et de défendre/légitimer les budgets nécessaires.
  •  De proposer des actions pertinentes face aux deux grands objectifs évoqués plus haut, et d'en mesurer les effets.

Modalités pédagogiques

  • Apports de connaissances, discussions, études de mini-cas.
  • Travail en sous-groupes sur un cas.

Modalités d'évaluation

Evaluation écrite

Le branding / identité de marque

Débouchés métier

L’obtention de ce module vous permet d’acquérir certaines compétences et qualifications spécifiques transposables dans le cadre de votre activité professionnelle.

Trajectoire d'évolution

Ce module est issu de la formation Executive Master Directeur Commercial et Marketing. Vous avez donc la possibilité de compléter votre apprentissage en suivant le programme complet.

Le branding / identité de marque

Votre futur diplôme

  • Niveau de diplôme à la sortie : Attestation de fin de formation
  • Type de formation : Courte
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"La certification Qualiopi est une reconnaissance supplémentaire de l’excellence de notre offre de formation. Elle garantit que celle-ci répond aux attentes des financeurs publics en termes d’acquisition de compétences et d’employabilité. Enfin, elle implique un engagement de l’école sur le long-terme sur la qualité des formations délivrées aux apprenants et aux entreprises."

Olga Batrak, Directrice des programmes OPEN et CUSTOM Executive Education

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