Parcours Construire et animer l'identité d'une marque (PARIS)

Développez une compréhension approfondie de son identité et de son potentiel sur le marché, et apprenez à façonner une communication cohérente et percutante. Notre formation vous prépare à relever les défis actuels, en intégrant les enjeux sociaux et environnementaux pour une marque responsable et influente.

En entreprise ou organisation (para) publiques : (futurs) responsable, directeur, chargé de communication (interne/externe), responsable marketing, responsable de la promotion, responsable des relations presse, collaborateur de directions générales, responsable RH,assistante de direction... En agence conseil : directeur conseil, consultant, chargé de clientèle, attaché de presse, chef de publicité…

• Analyser le capital de la marque ou son potentiel en mobilisant les outils d’analyse appropriés (fidélité, notoriété, qualité perçue, image de marque.,..) afin de déterminer l’identité et la place de la marque dans son écosystème.
• Construire une plateforme de marque à partir des données de l’analyse, en répondant aux éléments clés (identité, vision, mission, héritage, valeurs, ambition, promesse, ...) à l’aide des outils à disposition (brand vision, prisme d’identité, territoire verbal, moodboard, manifesto …) et en tenant compte des enjeux d’environnement, d’impact social, de diversité, d’accessibilité lié au handicap pour garantir l’adéquation entre le discours et les actions de communication / marketing.
• Décliner la plateforme de marque à la communication interne et à la marque employeur en mettant en place un plan d’actions (actions concrètes, priorités, outils, coûts, planification, indicateurs de performance) et en tenant compte des enjeux d’environnement d’impact social, de diversité, d’accessibilité lié au handicap pour garantir une cohérence dans la communication de la marque.
• Piloter les relations aux publics en définissant les éléments de langage, en organisant des événements à destination de publics internes ou externes, en pilotant les relations presse (écriture de communiqués et de dossiers de presse, ...), dans le but de se faire connaitre.
• Elaborer un process de gestion de crise et le mettre en œuvre (actions à mener, personnes à prévenir, canaux de circulation de l’information, éléments de langage, cellule de crise) en évaluant la probabilité de survenue de crises, leur impact et leurs conséquences afin de gérer la communication dans une situation de crise.

Le programme est basé sur une alternance de séquences théoriques et pratiques à chaque thématique fera l'objet d'échange entre pairs et avec les professeurs et intervenants.Ces échanges vous permettront d'appréhender de manière efficace la théorie et d'élargir votre vision sur votre métier et l'entreprise. Les pédagogies sont participatives et expérientielles, c'est-à -dire, orientées vers la mise en pratique et le développement des compétences.Les modalités d'apprentissages sont multiples et variées : cas pratique, mise en situation professionnelle

Contrôle continu, Evaluation écrite, Projet individuel, Soutenance orale, Travaux de groupe

• Etre titulaire d’une certification niveau 4 + 3 années d’expérience professionnelle dans le domaine de la communication ou être titulaire d'une certification niveau 5
• Possibilité de Validation des Acquis Professionnels (dossier supplémentaire) pour les personnes n’ayant pas ce niveau de diplôme
• Accessible par la VAE

Jusqu'à 10 jours ouvrables avant le début de la formation

Vous devez remplir un dossier de candidature en ligne dans lequel est intégré une lettre de motivation et l’envoyer avec votre CV.

5 900 € (non soumis à la TVA)

• CPF
• Fond Mutualisé de branche
• Pro A
• Plan de développement des compétences
• Dossier PTP auprès de Transitions Pro
• FSE
• FNE

• N°RNCP : 37777
• Titre RNCP : Valide le bloc n°2 du titre de niveau 6 - "Responsable de communication"
• Niveau de diplôme à la sortie : Une attestation de validation de bloc de compétences
• Organisme certificateur : Audencia
• Type de formation : Courte