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Audencia accompagne son nouveau plan stratégique d’une nouvelle plateforme de marque. Elle incarne l’ambition de former des décideurs éclairés capables de transformer le monde, à leur façon. La nouvelle identité valorise ainsi la singularité et le potentiel de chaque étudiant.
On ne transforme le monde qu’en se transformant soi-même. Une conviction qui guide chacun de mes choix.
Cet été, en annonçant sur LinkedIn son admission au Programme Grande École d’Audencia (promotion 2027), les mots de Safwa Meliani résonnaient - sans qu’elle ne le sache encore - avec l’ambition que l’école allait dévoiler quelques mois plus tard, et la nouvelle identité qui l’accompagne.
À l’occasion du lancement de son nouveau plan stratégique le 7 octobre, Audencia affirmait son objectif : former des décideurs éclairés capables d’influencer et d’accompagner la société dans toutes ses transitions.
Pour Julien Potony, Directeur Marketing et Communication, la nouvelle plateforme de marque défend ainsi les convictions de l’école :
Ce que nous combattons, c’est l’uniformisation des étudiants, car ce n’est pas en étant formaté qu’on peut s’adapter à son époque et relever les défis de demain. Ce que nous poursuivons, c’est d’aider chaque étudiant à se révéler, afin qu’ils puissent affirmer toute leur singularité et tout leur potentiel. Cette approche repose sur une force historique : la conjugaison de l’écoute et de l’audace, inscrite dans les origines mêmes du nom Audencia (né de la conjugaison du latin « audientia » - l'écoute - et « audacia » - l'audace.) Parce qu’à Audencia, l’inédit n’effraie pas — il inspire. Plutôt que de redouter le « on n’a jamais vu ça », l’école y voit une opportunité de façonner des profils qui vont tout changer, à leur échelle.
Audencia veut ainsi former celles et ceux qui feront bouger le monde. L’école se positionne comme la business school qui apprend aux étudiants à comprendre et à affirmer leur singularité. Car c’est dans leur différence que réside leur potentiel à transformer la société — à leur façon. Cette conviction s’exprime désormais dans la nouvelle signature de marque : « Change. Your way. »
(Le changement. À ta façon.)
Cette plateforme de marque s’accompagne d’une charte graphique entièrement renouvelée, pensée pour faire rayonner la singularité des étudiants et l’énergie de la transformation :
Cette nouvelle identité sera déployée sur l’ensemble des supports de communication : site web, réseaux sociaux, brochures programmes, affichage sur tous les campus dès la mi-octobre, et une grande campagne de marque à partir du 13 octobre. Elle sera également présente lors de tous les événements majeurs : Journées Portes Ouvertes, salons, forums…
Parce que “Change. Your way.” est bien plus qu’une signature, Audencia a imaginé un dispositif d’appropriation personnelle pour chaque étudiant : « Write. Your way. »
Il devient le nouveau rituel de chaque rentrée, et trouve son origine dans une étude américaine, prouvant qu’écrire ses objectifs augmente de 42 % les chances de les atteindre. Lors d’un temps dédié, chaque nouvel étudiant sera donc invité à la rentrée à écrire ses objectifs personnels et professionnels, et à définir la personne qu’il souhaite devenir à l’issue de son parcours. Cette lettre, soigneusement conservée, ne pourra être rouverte qu’à la fin de son cursus — entre un et quatre ans plus tard selon son programme. Une façon pour chaque étudiant de faire l’expérience individuelle de la signature « Change.Your way ».
A propos d'Audencia
Fondée en 1900, Audencia se positionne parmi les meilleures Ecoles de Management européennes. Elle est accréditée EQUIS, AACSB et AMBA. Première Ecole de Management en France à adhérer à l’initiative Global Compact des Nations Unies, également signataire de leurs Principles of Responsible Management Education, Audencia s’est très tôt engagée à former et accompagner des managers innovants et responsables, dotés de compétences hybrides, qui contribuent positivement aux grands enjeux auxquels nos organisations, nos sociétés et notre planète, sont confrontées. Audencia a également créé Gaïa, la toute première école adossée à une business school dédiée à la transition écologique et sociale. En co-création avec ses parties prenantes, Audencia produit et diffuse des connaissances qui ont un impact sur la littérature scientifique, le contenu de ses formations, les pratiques des entreprises et la société dans son ensemble. Elle contribue ainsi aux trois défis majeurs suivants : la création et l’utilisation de technologies et d’information responsables, la définition et l’adoption d’approches managériales favorisant des organisations et des sociétés inclusives et la conception et la mise en œuvre de modèles d’affaires et de développements soutenables. Audencia propose des programmes en management et en communication allant du bachelor au doctorat. Elle a signé des accords avec plus de 250 institutions académiques à l’étranger, et plus de 900 entreprises nationales et internationales. Elle accueille plus de 8 800 étudiants, dispose d’un corps professoral de 187 enseignants-chercheurs et d’un réseau de plus de 47 000 diplômés.
