Un cours d’Audencia primé par les Nations Unies

Une initiative pédagogique d’Audencia figure parmi les lauréats du prestigieux PRME Education Awards 2025, une initiative du Pacte mondial des Nations Unies. Céline Del Bucchia et Michael Roux, professeurs de marketing à Audencia, en collaboration avec l’institut du Design de St Malo, proposent un cours inédit, interdisciplinaire et engagé aux étudiants. « Nature Inspired Innovation and Marketing » bouleverse les codes de l’innovation et ouvre de nouvelles perspectives. Avec ce prix, l’école confirme son engagement de longue date en faveur d’un enseignement innovant, durable et responsable. 

A l’occasion de la cérémonie PRME Education Awards 2025 qui s’est déroulée le 10 juin dernier à New York, des représentants de business schools et de management d’Australie, de Finlande, de France, des États-Unis, du Royaume-Uni et de Vietnam ont été primés. Le Dr Céline Del Bucchia et le Dr Michael Roux, tous deux enseignants-chercheurs à Audencia, ainsi que Julien Vey, Président de l’Institut du Design de Saint-Malo, ont été récompensés pour leur projet collaboratif unique intégrant de manière exemplaire un processus d’innovation dans le respect du vivant, dans l’ensemble du contenu académique, intitulé « Nature Inspired Innovation and Marketing ».

Le jury international a salué le caractère innovant et collaboratif de l’initiative portée par l’équipe, ainsi que son impact durable au sein de l’institution. Le projet a clairement montré comment les enjeux de transition écologique et sociale peuvent être intégrés dans l’enseignement pour transformer les pratiques pédagogiques et encourager un modèle éducatif plus inclusif et adapté aux enjeux mondiaux.

Ce cours vise à répondre à une question centrale : comment repenser nos modes de consommation et nos modèles économiques en s’inspirant des principes du vivant?

Le concept de « Nature Inspired Innovation and Marketing » propose une nouvelle façon d’aborder l’innovation marketing. Il s’appuie sur une vision systémique qui prend en compte l’ensemble de l’écosystème – humain comme naturel – et dépasse la simple relation entreprise-consommateur. Cette approche interdisciplinaire, fondée sur les sciences du vivant et notamment le biomimétisme, enrichit les sciences de gestion, en venant questionner et repenser les pratiques marketing. Elle invite à repenser en profondeur nos pratiques managériales et de consommation pour mieux répondre aux défis environnementaux et sociétaux.
 

« Ce prix reflète l’engagement collectif d’Audencia à faire évoluer l’enseignement du management pour bâtir un avenir durable et désirable », souligne le Dr Céline Del Bucchia. « Il reconnaît notre capacité à transformer les écosystèmes éducatifs en intégrant les Objectifs de Développement Durable, dans nos pratiques pédagogiques. »

Depuis l’automne 2022, ce cours est proposé aux étudiants du Master 1 Gaïa du Programme Grande École d’Audencia, dédié à la transition écologique et sociale. Il est dispensé sur 24 heures chaque semestre et a déjà été suivi par près de 360 étudiants, dont un tiers sont internationaux.

« Nature Inspired Innovation and Marketing » alterne entre apports théoriques et ateliers pratiques, conçu et animés par Céline Del Bucchia, Michael Roux ainsi que Julien Vey. Les étudiants travaillent en équipe projet, favorisant ainsi la coopération et l’échange d’idées tout au long de la formation.
 

Sélectionnée parmi 61 candidatures issues de 14 pays, l’équipe d’Audencia figure parmi les huit lauréats internationaux de cette édition 2025, dans une compétition qui visait à identifier les projets les plus inspirants en matière d’enseignement, de recherche et de pratiques organisationnelles responsables. Ces contributions exceptionnelles ont mis l'accent sur le développement des compétences des étudiants, offert des perspectives pertinentes dans divers contextes et ont montré un impact mesurable tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de la salle de classe.

« La qualité et la diversité des candidatures de cette année reflètent la dynamique mondiale en faveur d'une refonte de l'enseignement commercial afin de répondre aux exigences d'un avenir plus durable et plus inclusif», a souligné le Dr Omid Aschari, conseiller principal chez PRME. Les lauréats ne se contentent pas de promouvoir la durabilité et le leadership responsable au sein de leurs propres établissements, ils montrent également l'exemple d'un enseignement audacieux, pertinent et fondé sur des valeurs, qui peut être dispensé partout dans le monde. 
Découvrez la liste complète des lauréats récompensés lors du Forum mondial PRME 2025.
 

Fondée en 1900, Audencia se positionne parmi les meilleures Ecoles de Management européennes. Elle est accréditée EQUIS, AACSB et AMBA. Première Ecole de Management en France à adhérer à l’initiative Global Compact des Nations Unies, également signataire de leurs Principles of Responsible Management Education, Audencia s’est très tôt engagée à former et accompagner des managers innovants et responsables, dotés de compétences hybrides, qui contribuent positivement aux grands enjeux auxquels nos organisations, nos sociétés et notre planète, sont confrontées. Audencia a également créé Gaïa, la toute première école adossée à une business school dédiée à la transition écologique et sociale. En co-création avec ses parties prenantes, Audencia produit et diffuse des connaissances qui ont un impact sur la littérature scientifique, le contenu de ses formations, les pratiques des entreprises et la société dans son ensemble. Elle contribue ainsi aux trois défis majeurs suivants : la création et l’utilisation de technologies et d’information responsables, la définition et l’adoption d’approches managériales favorisant des organisations et des sociétés inclusives et la conception et la mise en œuvre de modèles d’affaires et de développements soutenables. Audencia propose des programmes en management et en communication allant du bachelor au doctorat.  Elle a signé des accords avec plus de 220 institutions académiques à l’étranger, et plus de 900 entreprises nationales et internationales. Elle accueille plus de 7 800 étudiants, dispose d’un corps professoral de 172 enseignants-chercheurs et d’un réseau de plus de 37 000 diplômés. Pour en savoir plus, consultez le site Internet : www.audencia.com