Formation IA : intégrer l’intelligence artificielle dans son métier.
L’intelligence artificielle s’est rapidement implantée dans les métiers du marketing, de la vente, des ressources humaines et du management. Les formations professionnelles proposées par l’Executive Education d’Audencia vous accompagnent pour comprendre les opportunités offertes par cette technologie, identifier les applications adaptées à votre secteur et les mettre en œuvre avec discernement. L’enjeu : faire de l’IA un levier d’efficacité, d’innovation et de performance durable.
L’IA, une compétence centrale pour les futurs métiers du business
Si les profils techniques sont indispensables pour concevoir les technologies d’intelligence artificielle, leurs usages concernent désormais de nombreuses fonctions en entreprise. En 2025, 18 % des entreprises françaises de 10 salariés ou plus déclaraient utiliser au moins une technologie d’IA. Le taux atteint 58 % dans les entreprises de 250 salariés ou plus et 59 % dans le secteur de l’information-communication (1).
Marketing, vente, ressources humaines, finance, innovation ou gestion de projet : l’IA peut faciliter l’analyse de données, personnaliser la relation client, automatiser certaines tâches et accompagner la prise de décision. Pourtant, son intégration reste un défi pour de nombreuses organisations : 54 % des entreprises qui n’utilisent pas encore l’IA évoquent comme raison principale un manque d’expertise (1).
Une opportunité pour se différencier sur le marché du travail
Cette évolution représente une réelle opportunité. Parmi les entreprises déjà engagées dans l’IA, 53 % d’entre elles déclarent être limitées par le manque de compétences disponibles en interne (1)1. Les entreprises ont besoin de profils capables de comprendre les possibilités offertes par l’IA, mais aussi de les relier aux besoins concrets d’un métier ou d’une organisation.
Pour les professionnels, les étudiants ou les jeunes diplômés de BBA, une formation professionnelle en IA permet de compléter les acquis du management par une compréhension concrète de ses applications. Elle aide à identifier les cas d’usage pertinents, à les intégrer dans un environnement de travail et à en évaluer les résultats.
L’objectif n’est pas seulement de maîtriser de nouveaux outils. Il s’agit de développer une posture de futur manager capable de :
- Identifier les processus auxquels l’IA peut apporter de la valeur.
- Interpréter les résultats produits pour éclairer une décision.
- Évaluer les bénéfices, les limites et les risques de chaque usage.
- Collaborer avec des équipes techniques et des experts data.
- Déployer l’IA de manière humaine, éthique et responsable.
Comment se former à l’IA ?
Se former à l’intelligence artificielle ne signifie pas nécessairement apprendre à coder ou devenir data scientist. Pour de nombreux futurs professionnels du business, l’enjeu est plutôt de savoir utiliser l’IA de façon pertinente dans leur quotidien. Audencia Executive Education propose actuellement des programmes dédiés à l’intégration de l’IA dans les fonctions commerciales et RH. L’approche repose sur l’expérimentation, les retours d’expérience et la transposition des acquis à votre environnement professionnel.
Executive Certificate IA & Sales : booster son activité commerciale avec l’IA
L’Executive Certificate IA & Sales s’adresse aux directeurs et responsables commerciaux, consultants et entrepreneurs qui souhaitent intégrer l’intelligence artificielle dans leurs pratiques de vente. La formation permet d’explorer les usages de l’IA appliqués à la prospection, à la personnalisation de la relation client, à l’anticipation des besoins et à l’optimisation des processus commerciaux.
Le programme combine apports méthodologiques et ateliers pratiques autour des fondamentaux de l’IA, de l’IA générative, du no-code et du prompt engineering. Les participants conçoivent et testent un assistant IA adapté à une problématique commerciale concrète, puis définissent une feuille de route pour accompagner son intégration progressive au sein de leur organisation.
Executive Certificate IA & Achats : faire de l’IA un appui à la décision
Cette formation est conçue pour les professionnels des achats qui souhaitent utiliser l’IA pour renforcer leurs analyses, structurer leurs demandes et éclairer leurs arbitrages. Elle permet notamment d’identifier les tâches pouvant être automatisées et de concevoir un assistant IA métier, tout en portant une attention particulière à la protection des données.
Executive Course IA & Marketing : décider avec discernement
L’Executive Course IA & Marketing : Décider avec discernement s’adresse aux professionnels du marketing qui souhaitent utiliser l’intelligence artificielle comme un outil d’aide à la décision. L’objectif n’est pas d’automatiser les choix stratégiques, mais de mobiliser l’IA pour analyser, structurer et éclairer une réflexion marketing, tout en conservant la maîtrise de ses décisions.
La formation permet d’explorer des cas d’usage concrets : analyse de marché et de la concurrence, identification de tendances, définition de personas, priorisation des actions ou construction d’un plan marketing. Grâce à une pédagogie active associant apports méthodologiques, démonstrations et ateliers, les participants expérimentent l’IA à partir de situations réelles.
À l’issue du programme, ils disposent de méthodes et d’une bibliothèque de prompts personnalisés pour intégrer plus facilement l’IA à leurs missions marketing quotidiennes. La formation est proposée en interentreprises, en groupe dédié ou dans un format sur mesure.
IA générative & communication : créer des contenus cohérents et pertinents
Cette formation est destinée aux professionnels de la communication et de la création de contenus. Elle apprend à utiliser l’IA pour produire des contenus éditoriaux, visuels et des supports de communication plus efficacement, tout en préservant la cohérence avec l’identité, les enjeux et les standards de qualité de l’organisation.
L’approche se veut structurée et opérationnelle, afin d’utiliser l’IA comme un appui à la création plutôt que comme un substitut à l’expertise éditoriale ou stratégique.
Réussir la transformation RH par la donnée et l’IA
L’intelligence artificielle transforme aussi les pratiques des ressources humaines, qu’il s’agisse du recrutement, de la gestion des compétences, de la formation, de la communication interne ou du pilotage des données sociales. Pour les professionnels RH, l’enjeu est de comprendre ces évolutions et d’identifier les usages pertinents, sans considérer l’outil comme une solution automatique.
L’Executive Course Réussir la transformation RH par la donnée et l’IA s’adresse aux décideurs RH, DRH et spécialistes RH qui souhaitent développer une approche de pilotage enrichie par la donnée et les outils d’analyse. Il permet d’appréhender les évolutions des métiers, des compétences et des organisations RH, d’utiliser l’IA comme outil d’analyse et de lecture stratégique, et d’anticiper les impacts humains, sociaux et juridiques associés à ces transformations.
La formation accompagne ainsi les participants dans la construction d’une feuille de route réaliste, responsable et tournée vers le développement des compétences.
Executive Course IA : Maîtriser les bases
L’Executive Course IA : Maîtriser les bases s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication qui souhaitent acquérir les fondamentaux de l’intelligence artificielle générative avant d’en approfondir les applications dans leur métier. Il permet de mieux comprendre le fonctionnement de ces outils, leurs possibilités, mais aussi leurs limites.
La formation aborde l’identification de cas d’usage pertinents, la formulation de prompts et les applications de l’IA dans la création de contenus, l’analyse ou la préparation de supports de communication. Elle intègre également les enjeux éthiques, réglementaires et de sécurité liés à l’utilisation de l’IA en entreprise.
Quelle formation IA choisir selon votre projet ?
Le bon programme ne dépend pas de votre envie d’apprendre une technologie pour elle-même, mais du type de problématique professionnelle que vous souhaitez résoudre.
| Votre projet professionnel | Formation Audencia à privilégier | Compétences et usages développés |
|---|---|---|
| Acquérir les bases de l’IA générative avant de se spécialiser | Executive Course IA : Maîtriser les bases | Fondamentaux de l’IA générative, identification des cas d’usage, formulation de prompts, applications en marketing et communication, ainsi que enjeux éthiques, réglementaires et de sécurité |
| Développer une activité commerciale et améliorer la relation client | Executive Certificate IA & Sales | Prospection, personnalisation, anticipation des besoins, automatisation, optimisation des processus commerciaux et conception d’un assistant IA |
| Renforcer les analyses et les décisions de la fonction achats | Executive Certificate IA & Achats | Analyse, structuration des demandes, automatisation de tâches, aide à la décision, assistant IA métier et protection des données |
| Utiliser l’IA pour éclairer les choix marketing | Executive Course IA & Marketing : Décider avec discernement | Analyse de marché et de la concurrence, identification de tendances, personas, priorisation des actions, plan marketing et prompts personnalisés |
| Produire des contenus avec méthode et cohérence | Executive Course IA & Communication : Créer avec méthode | Création de contenus éditoriaux et visuels, efficacité opérationnelle, cohérence avec l’identité de marque et qualité des supports de communication |
| Accompagner la transformation d’une fonction RH | Executive Course Réussir la transformation RH par la donnée et l’IA | Data RH, pilotage, évolution des métiers et des compétences, transformation des organisations et enjeux humains, sociaux et juridiques |
Avant de choisir, interrogez-vous sur votre objectif : souhaitez-vous mieux exploiter les données commerciales, fluidifier une tâche récurrente, faire évoluer les pratiques RH ou structurer une démarche IA dans votre équipe ? Cette réflexion vous aidera à sélectionner le format le plus cohérent avec votre projet.
Se former à l’IA avec Audencia
Choisir une formation en intelligence artificielle avec Audencia, c’est apprendre à passer de la découverte des outils à des usages concrets, adaptés à votre métier et à votre environnement professionnel. L’objectif n’est pas de suivre une tendance, mais d’identifier les applications qui peuvent réellement renforcer votre efficacité, vos décisions et la performance de votre organisation.
Les programmes d’Executive Education d’Audencia abordent l’IA dans une logique à la fois stratégique, opérationnelle et responsable. Ils permettent d’expérimenter des cas d’usage liés aux fonctions commerciales, achats, RH, marketing ou communication, tout en intégrant les enjeux humains, éthiques et de protection des données.
Pensées pour les professionnels, ces formations associent apports méthodologiques, mises en pratique et retours d’expérience. Vous pouvez ainsi développer des compétences immédiatement mobilisables, tester des outils adaptés à vos besoins et construire un plan d’action pour envisager leur déploiement dans votre organisation.
Bon à savoir : Des formations reconnues par l’État
L’Executive Certificate IA & Sales est une formation certifiante reconnue par l’État : elle permet de valider le bloc 2 du titre RNCP de niveau 6 « Responsable d’un centre de profit », sous réserve de la validation des modules et de l’examen final.
| Découvrez les formations IA d’Audencia Executive Education |