Marketing & nouveaux enjeux de la transformation durable

Dans le contexte climatique, social et économique anxiogène actuel, les Français continuent de marquer leur volonté de passer à l’action pour réduire l’impact de leur consommation :  49% des Français ont ainsi déclaré avoir modifié leur consommation au cours des six derniers mois pour être plus responsables (source : Baromètre Greenflex-Ademe octobre 2022). Si la transformation de l’offre des entreprises et des marques est très attendue, elle devra être assortie de preuves : la confiance envers les grandes entreprises restant à un niveau très fragile (seuls 30% des Français déclarant faire confiance aux grandes marques). Également, des freins majeurs subsistent pour passer des aspirations aux comportements responsables, notamment dans un contexte inflationniste : la perception prix est clairement le 1er frein pour 65% des répondants.

Alors, comment s’engager efficacement dans un processus de transformation durable de l’offre ? Lors de cette 1^ère session de 2023, nous bénéficierons des regards croisés d’experts et de marques engagées. Avec, notamment, les témoignages de :

• Florence Touzé-Rieu, Professeure à Audencia, Titulaire de la Chaire Impact Positif, Marketing et communication responsable, Transformation des business models
• Isabelle Naudin, Responsable RSE AXA France
• Armelle Guizot, Directrice Marque & RSE D’Aucy