Nom
CHARTON-VACHET
Prénom
Florence
Nom
CHARTON-VACHET
Prénom
Florence
-
TitreProfesseur Associé
- Cotitulaire de chaire, Comportements des Consommateurs
- Responsable de la filière de spécialisation Marketing en formation initiale Bachelor
- Responsable de la filière de spécialisation Marketing en alternance Bachelor
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Département
Département
Département Marketing
Domaine(s) d’enseignement
Domaine d’enseignement
Marketing responsable
stratégie marketing
stratégie de marque
Etude du consommateur
Domaine(s) de recherche
Domaine de recherche
comportement du consommateur
Territorialisation du consommateur
Marques localisées
Distribution
Compétences
Marketing
Distribution
Marketing régional
Social networks
Biographie
Biographie
Florence Charton-Vachet dirige la spécialisation marketing du bachelor in management. Ses recherches portent principalement sur la territorialisation du consommateur et son impact en termes d’attitude et de comportement, les comportements responsables des consommateurs dans le cadre de l’achat de produits localisés (produits locaux, régionaux et de terroir), ainsi que la communication en point de vente. Elle publie dans des revues françaises et internationales : Recherche et Applications en Marketing, International Journal of Retail & Distribution Management, Journal of Retailing and Consumer Services.
Formation
Doctorat
Université Panthéon Sorbonne, Paris
(2016)
Mastère spécialisé "Intelligence économique et stratégie d'entreprise"
Toulouse Business School, Toulouse
(2001)
DEA de Gestion (mention stratégie)
Université de Bourgogne, Dijon
(1995)
Expériences professionnelles
Cotitulaire de chaire, Comportements des Consommateurs
Audencia Business School, Nantes
Depuis 2025
Responsable de la filière de spécialisation Marketing en formation initiale Bachelor
Audencia Business School, Nantes
Depuis 2018
Responsable de la filière de spécialisation Marketing en alternance Bachelor
Audencia Business School, Nantes
Depuis 2018
Responsable de la filière MSCM
Audencia Business School, Nantes
2014 - 2018
Responsable de la filière MSCC
Audencia Business School, Nantes
2014 - 2018
Responsable Programmes Marketing - Audencia Bachelor
Audencia Business School
2011 - 2021
Responsable de communication externe
Espace Forma
2004 - 2006
Chargée d'études marketing stratégique
Crédit Agricole
2002 - 2003
Consultant Etude marketing et de veille
ADIT
2001 - 2002
Attachée Temporaire d'Enseignement et de Recherche
Université de Bourgogne
1998 - 2000
Publications
Publié
UNTILOV O., LOUIS D., CHARTON-VACHET F., LOMBART C., (2026). L’utilisation des allégations substantielle et d’association - Le cas des produits biologiques locaux en GSS bio.
Revue Française de Gestion, 2 (327), 53-83
UNTILOV O., LOUIS D., CHARTON-VACHET F., LOMBART C., (2025). Grocery retailers’ CSR: the role of claim type.
International Journal of Retail and Distribution Management, 53 (2), 129-150
LIYANAARACHCHI G., GAMAGE T. C., VIGLIA G., CHARTON-VACHET F., (2025). Overcoming reactance to climate change: The Business-Ecology Nexus.
Journal of Business Research, 190, 115229
LOMBART C., UNTILOV O., CHARTON-VACHET F., LOUIS D., (2025). The virtual store: a new shopping channel that generates value and well-being for Gen Z customers.
Journal of Consumer Behavior, 24 (3), 1522-1540
LOUIS D., DURIF F., LOMBART C., UNTILOV O., CHARTON-VACHET F., (2025). PACKAGING-FREE PRODUCT DISPLAYS: EFFECTIVE LEVERAGE TO ENCOURAGE PURCHASES.
International Journal of Retail and Distribution Management, 53 (8), 739-754
LOUIS D., DURIF F., LOMBART C., UNTILOV O., CHARTON-VACHET F., (2024). Consumer reactions to packaging-free product dispensers: a variety of buyers’ profiles to consider.
International Journal of Retail and Distribution Management, 52 (10-11), 1057-1072
CHARTON-VACHET F., LOUIS D., LOMBART C., (2024). Terroir store brand authenticity.
International Journal of Retail and Distribution Management, 52 (7/8), 754-770
LOUIS D., LOMBART C., GRAPPE C., DURIF F., CHARTON-VACHET F., UNTILOV O., (2023). What claims best convey the quality of retailers’ standard private label products?.
International Journal of Retail and Distribution Management, 51 (11), 1569-1587
CHARTON-VACHET F., LOMBART C., LOUIS D., (2020). Impact of attitude towards a region on purchase intention of regional products: the mediating effects of perceived value and preference.
International Journal of Retail and Distribution Management, 48 (7), 707-725
CHARTON-VACHET F., LOMBART C., (2018). Impact of the link between individuals and their region on the customer-regional brand relationship.
Journal of Retailing and Consumer Services, (43), 170-187
CHARTON-VACHET Florence, LOMBART Cindy, (2015). Nouvelle approche conceptuelle et opérationnelle du lien entre un individu et sa région : l’appartenance régionale.
Recherche et Applications en Marketing, 30 (1), 52-80
LOMBART, C., LABBE PINLON, B., LOUIS, D., CHARTON-VACHET, F. (2023). Comment un magasin de produits alimentaires locaux peut-il favoriser les achats responsables auprès de clients aux profils variés ?. dans Sihem Dekhili et Fanny Reniou (Ed.), Cas en Marketing Durable, une vision renouvelée des approches et pratiques du marketing. Editions Management et Société (EMS).
LOMBART, C., GONZALEZ, C., LOUIS, D., CHARTON-VACHET, F. (2026). Comprendre l'acceptabilité des produits alimentaires upcyclés : le rôle des valeurs de consommation. Congrès International de l'AFM. Angers:
LOMBART, C., LOUIS, D., UNTILOV, O., CHARTON-VACHET, F. (2026). Plus de temps passé, plus d'argent dépensé : le magasin virtuel, un canal d'achat qui satisfait la Gen Z. 42e Congrès international de l'AFM : Angers 2026.
UNTILOV, O., LOMBART, C., LOUIS, D., CHARTON-VACHET, F. (2025). The Virtual Store: a new shopping channel that increases the time and money spent by Gen Z customers. 49th Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference.
UNTILOV, O., LOMBART, C., LOUIS, D., KURTALIQI, F., CHARTON-VACHET, F. (2024). The Virtual Store: An Omnichannel Solution that's Good for Customers and Great for Retailers. Coral Gables: AMS 49th Annual Conference.
LOMBART, C., DURIF , F., LOUIS, D., UNTILOV, O., CHARTON-VACHET, F. (2024). Comment renforcer le lien entre attitude et intention : Une application aux produits en vrac liquides. 5ème Journée du Marketing & Développement Durable (JMDD). Strasbourg:
UNTILOV, O., CHARTON-VACHET, F., LOUIS, D., LOMBART, C. (2023). Valorisation des produits biologiques et locaux en rayons des GSS bio et GMS : quelle(s) PLV privilégier ? Actes de la 4ème Journée marketing et Développement Durable AFM. Paris: 4ème Journée sur le Marketing et Développement Durable.
LOMBART, C., LOUIS, D., KURTALIQI, F., UNTILOV, O., CHARTON-VACHET, F. (2023). Le magasin virtuel : un levier d'amélioration de la relation client. AFM 2023 - Université Bretagne Sud - VANNES. Vannes: 39ème Congrès International de l'AFM.
LOMBART, C., KURTALIQI, F., UNTILOV, O., LOUIS, D., CHARTON-VACHET, F. (2023). Le magasin virtuel : un nouveau canal d’achat générateur de valeur et de bien-être. W3AC 2023 - Panthéon Assas Université. Paris: Web 3 Métavers et Management.
LOUIS, D., CHARTON-VACHET, F., LOMBART, C. (2023). Pour mieux comprendre l'influence de l'axe de communication sur les achats de MDD de terroir : la prise en compte des modèles de persuasion. AFM.
LOMBART, C., UNTILOV, O., KURTALIQI, F., LOUIS, D., CHARTON-VACHET, F. (2023). Le magasin virtuel : une nouvelle étape dans le parcours omnicanal des consommateurs. dans . (Ed.), 7-8 Septembre 2023, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne. Paris: 22ème Colloque sur le Marketing Digital.
LOMBART, C., KURTALIQI, F., UNTILOV, O., LOUIS, D., CHARTON-VACHET, F. (2023). Le magasin virtuel : un nouveau canal d'achat générateur de valeur et de bien-être. Colloque Etienne Thil, Tours, France. Tours: 26ème Colloque Etienne Thil.
LOUIS, D., DURIF , F., LOMBART, C., UNTILOV, O., CHARTON-VACHET, F. (2023). Les réactions des consommateurs aux présentoirs de produits en vrac : des profils variés à prendre en compte. Montpellier: 17ème Journée du Marketing Agroalimentaire.
LOUIS, D., DURIF , F., LOMBART, C., UNTILOV, O., CHARTON-VACHET, F. (2023). Les présentoirs des produits en vrac : une explication du manque d'engouement des consommateurs pour ces produits spécifiques ?. Tours: 26ème Colloque Etienne Thil.
CHARTON-VACHET, F., LOMBART, C., LOUIS, D. (2022). L’authenticité perçue des MDD de terroir et ses conséquences. Actes du 25e Colloque Etienne Thil.
CHARTON-VACHET, F., LOMBART, C. (2012). Proposition d’une échelle de mesure de l’appartenance régionale., 28ème Congrès International de l’Association Française du Marketing (AFM).
CHARTON-VACHET, F., LABBE-PINLON, B., LOMBART, C. (2012). Proposition d'une échelle de mesure de l'appartenance régionale., Séminaire de Recherche "Les jeudis de la Recherche".
CHARTON-VACHET, F. (2011). L'appartenance régionale du consommateur : antécédents et conséquences., 11ème Colloque Doctoral AFM.
LABBE-PINLON, B., LOMBART, C., LOUIS, D., CHARTON-VACHET, F. (2026). Un magasin de produits locaux pour des clients engagés. CCMP, M2291.
LABBE-PINLON, B., LOMBART, C., LOUIS, D., CHARTON-VACHET, F. (2026). A local products store for engaged customers. CCMP, M2291(GB).
LABBE-PINLON, B., CHARTON-VACHET, F., LOMBART, C. (2012). Appartenance Régionale, Attitude envers les Produits Locaux et Régionaux et Image RSE de l’Enseigne. Compte RendU In Situ – Focus Résultats d’Etude : Produits Locaux et Produits Régionaux « U de Vendée ».
Articles de presse
CHARTON-VACHET, F., LOMBART, C., LOUIS, D. (2022). Les ficelles des publicitaires. L’emballage nous vend du rêve. 60 millions de consommateurs.
CHARTON-VACHET, F., LOMBART, C., LOUIS, D. (2021). Suffit-il d’être attaché à une région pour acheter local ? The Conversation.
Conférence professionnelle
LOMBART, C., UNTILOV, O., CHARTON-VACHET, F. (2025). Comprendre l'écart entre attitude, intention et comportement : une perspective systémique sur les dissonances décisionnelles. Valorial' Connection.
CHARTON-VACHET, F., LOMBART, C. (2021). Territoire de marque et marque de territoire, du sens ajouté à la valeur ajoutée. Breizh Marketing Akademi.
CHARTON-VACHET, F. (2021). Innover avec des marques locales opportunisme ou tendance de fond? " Le local " Grilles de lecture croisées théorique & pratique. Valorial' Morning.
CHARTON-VACHET, F., LOMBART, C. (2021). Les habitudes de consommation et d'achats des français : un état des lieux. Assemblée Générale des Jeunes Agriculteurs.
Activités scientifiques
Reviewer revue académique
Décisions Marketing
2025
Journal of Consumer Marketing
2024
International Journal of Retail &Distribution Management
2021
Recherche et Applications en Marketing
2017
Revue de l'Organisation Responsable
2017